|
Курсова робота: 35 стор., 2 рис., 17 дж., 2005 р.
Сьогодні туристичний бізнес – це одна з найбільш перспективних галузей, що приносить в усьому світі багатомільйонних прибутків.
В останні роки й в Україні активно розвивається туристична індустрія, особливо — готельний бізнес. Вона несе в собі величезний потенціал українського ринку, здатний приносити стійкий доход у державний бюджет. З кожним роком в Україні росте кількість туристичних фірм та готелів в Україні.
Важливим аспектом розвитку підприємств туристичної індустрії є маркетингове просування їхніх послуг, у тому числі й за допомогою реклами.
Особливості реклами в сферах гостинності і ресторанного бізнесу визначаються певними специфічними особливостями самих цих сфер. Серед них, насамперед, робота з людьми, а також їхнє бажання відпочити з максимальним комфортом і по вищому сервісі — причому з мінімально можливими витратами.
Реклама підприємств туристичної індустрії переслідує головну мету — збільшення потоку клієнтів.
Досвід маркетингового просування туристичних послуг говорить про те, що треба постійно варіювати методи піднесення рекламних повідомлень, їхню форму і спонукальний характер.
Мета реклами також не визначається винятково створенням первинної клієнтури, оскільки постійне нарощування обсягів продажів і найбільш ефективне збільшення прибутку неможливо без створення постійної клієнтської бази.
Величезна конкуренція на ринку туристичного бізнесу змушує менеджерів прибігати до різних акцій і неординарних маркетингових ідей. Разом з тим масштаби здійснення рекламної діяльності в сфері гостинності України в порівнянні з закордонними країнами значно менше.
Вважається, що позитивну оцінку рекламної діяльності можна дати тоді, коли ця робота веде до росту симпатій до підприємства. Ці симпатії, з одного боку, залежать від ступеня інформованості визначеної категорії споживачів, а з іншої — підпадають під вплив емоційних факторів.
Курсова робота складається з двох частин. Перша, теоретична, частина присвячена висвітленню поняття та напрямків рекламної діяльності туристичного підприємства; в ній розглядаються проблеми організації рекламної діяльності, принципи та канали поширення реклами, а також правила проведення рекламної компанії та імідж туристичного підприємства.
В другої частині розглядалося практичне питання здійснення рекламної діяльності на прикладі київського готелю бізнес–класу „Домус Готель–1”. Об’єкт дослідження ефективно працює в сфері гостинності більше п’яти років та вже накопичив достатній досвід проведення рекламної діяльності, однак, поряд з тим, ще має кілька проблемних, досі не закритих питань в цієї області.
| |
Зміст
Розділ 1. Теоретична частина
1.1 Поняття і напрямки рекламної діяльності підприємства турістичної індустрії
1.2 Організація рекламної діяльності, принципи та канали поширення реклами
1.3 Правила проведення рекламної компанії та імідж підприємства туристичної індустрії
Розділ 2. Практична частина
2.1 Характеристика об’єкту дослідження
2.2 Напрямки рекламної діяльності в „***-готелi”
2.3 Можливі напрямки удосконалення рекламної діяльності готелю
Эту работу можно заказать здесь
Стоимость работы - 25 грн.
|
